禮品包裝對產品的輔助作用必須具備兩種基本特征：一是作為產品存在的形態；二是標志產品屬性的功能。功能是和技術聯系在一起的，而設計的藝術是解決形式美的問題。藝術使技術充滿靈性，技術則把藝術變得真實。在形式服從功能的前提下。功能也必須通過形式這一載體表現出來，力求使功能與形式達到完美的統一。形式首先應適應內容物保護性、使用性的要求，包裝設計的立體造型與各展示面的平處理。同時還注意形式變化與所選用材料的理化性質相結合。應當防止在設計中陷入到盲目的形式游戲中去，為形式而形式。不恰當地運用形式，反而會削弱形式的力量，甚至發生相反的作用。

禮品包裝設計在對內容的廣告宣傳中要注意包裝的傳達功能，筆直的裝潢處置。必需明了而準確地傳達該禮品內容與特色。如果手帕的包裝被人誤認為是襪子的包裝，那么包裝形式再美、再新穎，也是失敗的！

難以想象一件沒有形式美感的包裝會具有吸引力，形式處置當然有美與不美的區別。但是這種美的表示首先應該來自于對禮品美的表示與開發。各種禮品的造型美、結構美、材質美都可以在包裝形式美處置中得到表示和發揮，這是包裝形式美處置的重要依據，要注意消費對象的不同審美認識。

武漢包裝設計公司信立浩達廣告認為帶有人的主觀因素，不同年齡、不同性別、不同文化、不同職業、不同民族、不同國家和不同地區的人往往有不同的審美認識和趣味。包裝形式的獨特性不能離開消費對象的一般認識。男性用品的包裝形式與女性用品的包裝形式，都有很大的區別。由于職業、文化等的區別，有的人喜歡鮮艷的色調，有的喜歡樸素的色調。同樣是紫色，有人感到華貴，有人感到神秘。可見，不能要求一般包裝形式適應于社會所有的人，設計要針對具體消費者的共性認識來處理。