大家好！一面藝術，一面商業，我是攝影界中書法不太好的品牌策劃師、武漢信立浩達文化傳媒有限公司首席品牌官湯浩。通過參加創品牌學習，將鵬輝校長的創品牌理論，結合我們15年為30個行業800家企業服務的經驗，總結出創品牌符號識別系統的六大法則：定位、賣點、故事、文化、渠道和品牌！今天我給大家分享法則之一——如何塑造品牌故事。品牌故事是企業獲取轉介紹客戶的有效工具，通過故事去感受品牌的魅力和價值，在客戶心中留下獨一無二的烙印。如果一個企業的客戶轉介紹率達到20%以上，那么品牌故事就是價值連城的財富。成立于2007年的信立浩達，在2008年圓滿完成了北京奧運火炬傳遞的設計項目后，我們總結出三心品牌故事。下面，我給大家分享一下。
奧運會火炬傳遞不僅繁重復雜，同時還帶有強烈的政治使命。當我接手這項工作的第一天，領導就問我：是不是共產黨員？一句簡單的問話，包含著深刻的內涵。在這一天，我遞交了入黨申請書，同時我發誓：有誠信，能放心。
工作是艱巨的，沒有成功的經驗可供借鑒，只有邊做邊學習，邊改進邊完善。我們充滿激情用心為客戶精雕細啄每一個細節。在一天緊張的工作結束后，客戶開心地告訴我，北京奧組委今天表揚湖北，說湖北工作做得好。此時的我明白了：有價值，才開心！
有誠信，能放心，有專業，可省心，有價值，才開心！
這次參加創品牌課程之后，感謝吳妍弘女士，將諾貝思的創品牌符號識別系統落地項目交給我們來完成。我們做了大量的市場調研工作，稍后，我會將一圖看懂諾貝思品牌升級發到群里，請大家拍磚。這里我重點講述創品牌中的品牌故事。
一個好的品牌故事，要包含三個重要信息：一是品牌名稱，二是品牌價值觀，三是讓人記住品牌名稱和品牌價值觀的方法。在為諾貝思寫品牌故事時，我們就是從這三點出發：
1776年，瓦特，發明了蒸汽機改變了工業
1863年，諾貝爾，發明了雷管征服了礦山
2018年，諾貝思，用蒸汽讓世界更潔凈！
用瓦特讓我們記住了產品——蒸汽，用諾貝爾讓我們記住了品牌：諾貝思。兩位世界級的科學家結合，讓我們記住了：諾貝思，用蒸汽讓世界更潔凈！
感謝大家的聆聽，期待有機會大家分享。
湯 浩
2019.1.7
